Специалисты креативного отдела «МегаПро» предложили несколько вариантов творческих решений для новой
рекламной кампании. Большинство из них опиралось на главное преимущество, которое предоставляет «Авианова» своим клиентам, а именно, на доступность приобретения билетов на рейсы компании. От таких низких цен, даже чемоданы взмывают в воздух: «Низкая цена! Так и тянет улететь».
Однако у потенциальных клиентов может возникнуть резонный вопрос: «За счет чего стоимость билетов настолько низка?» Причина проста: все дело в том, что пассажирам авиакомпании можно не платить за сопутствующие услуги, если они им не нужны. На этом и был сделан акцент в одном из предложенных вариантов – «Перелет без переплат».
Что может быть проще? Образ чека, используемый для визуализации рекламного обращения абсолютно понятен целевой аудитории.
Среди предложенных вариантов были и варианты, которые несколько отходили от «низких цен» и пытались привнести в образ «Авиановы» качественно иные детали. К ним относилась и концепция «Прогулка», призванная передать чувство реальности, аутентичности.
Каждому, кто хоть раз летал самолетом, знакомы ощущения ожидания полета и атмосферы путешествия. Аэропорт, в некотором роде, дверь в новый мир. Специалисты нашего агентства задались целью передать это незабываемое чувство. Для ее достижения были использованы снимки традиционных информационных носителей (указателей и табло) в аэропорту.
Это направление показалось Клиенту наиболее правильным, поэтому весь этот год мы проведем, «гуляя по аэропорту» вместе с «Авиановой».
Еще одно отличие этой кампании, заключается в том, что в этом году рекламному агентству «МегаПро» была поручена не только работа над креативом, но так же и поручено
медийное обслуживание в рамках кампании 2010 года.
12 августа 2009 года в Москве состоялась первая официальная пресс-конференция новой бюджетной авиакомпании «Авианова», посвященная началу продаж авиабилетов.«Авианова» представляет на российском рынке принципиально новый продукт - авиаперелеты по революционно низкой цене от 250 рублей. Флот авиакомпании состоит из воздушных судов типа Airbus A320, которые будут совершать полеты по целому ряду направлений внутри России.
В рамках пресс-конференции генеральный директор «Авианова» Владимир Горбунов рассказал о планах авиакомпании по развитию маршрутной сети. 27 августа должен состояться первый полет авиакомпании в Сочи, 29 августа – Ростов–на-Дону, 30 августа - Краснодар, 1 сентября - Самара. В течение четырех недель с начала полетов будут дополнительно открыты следующие направления: Астрахань и Набережные Челны.
Билеты «Авианова» по самому низкому тарифу 250 рублей можно забронировать и приобрести на сайте www.avianova.ru. Билеты также можно приобрести через центр бронирования авиакомпании (+7 (495) 788 0200), оплата авиабилетов производится как кредитными картами Visa и MasterCard, так и наличными через всероссийскую сеть платежных терминалов QIWI.
«Используемая нами модель лоу-кост отлично зарекомендовала себя по всему миру. Мы уверены, что, предлагая низкие тарифы вкупе с солидной репутацией компании и высоким профессионализмом команды, мы сможем обеспечить успех этой бизнес-модели и в России», - отмечает представитель акционеров «Авианова» Эндрю Пайн.
