|
Этим летом на тротуарах столицы стали в больших количествах появляться логотипы, номера телефонов, указатели и прочие атрибуты рекламы на асфальте. Агентство «МегаПро» не смогло остаться в стороне от такого события: наши сотрудники поделились мнениями и обсудили перспективы развития этого вида рекламы.
Для начала выясним: что же можно отнести к понятию «реклама на асфальте». Как оказалось, отнести можно не мало: и обозначение маршрута, и сообщение об услугах с контактными данными, и нанесение логотипов и других изображений, призванных привлечь внимание. На Западе реклама на асфальте достаточно популярна. Существуют специальные современные технологии нанесения картинок на дорожное покрытие. В основном их используют крупные организации: университеты, министерства.
  
В нашей стране до недавнего времени эта отрасль ограничивалась лишь залихватскими предложениями по проведению досуга или незамысловатыми, а порой и не вполне грамотными, признаниями в любви.
Но не так давно ситуация изменилась. Подобным «асфальтным» образом стали преподносить себя не только баянисты и «Васи», но и весьма солидные организации, например, телеканал РенТВ. Выпустив на экраны сериал «Черкизона», РенТВ ненавязчиво прорекламировал его на дорогах города.
Признаться, мы сначала решили, что это проделки неформальных организаций, но чересчур частые столкновения с этими знаками заставили нас проявить интерес и заглянуть в Интернет.
Желая разобраться о таком рекламном явлении, мы обратились к сотрудникам нашего агентства. Их мнения оказались крайне противоречивыми.
Специалисты медийного отдела утверждают, что воспринимают рекламу на асфальте с профессиональной точки зрения и сомневаются, что ее замечают потенциальные клиенты.
Креативный отдел, как водится, подошел к вопросу творчески, его сотрудники не против такой рекламы, но радеют за ее качественность и художественность. Если реклама будет сродни знаменитым объемным рисункам на асфальте – почему бы и не использовать ее?
Менеджеры по развитию и по работе с клиентами едины в своей нелюбви к такому «пиратскому» виду рекламы, загрязняющему город.
Говоря о рекламе на асфальте, нельзя не затронуть и правовую сторону этого явления. На каком основании размещается эта реклама? Бесплатна ли она? В чьей собственности находится асфальт? В Интернете по этому поводу ведутся жаркие споры. Кто-то утверждает, что раз деньги на ремонт выделяются из муниципального бюджета, то значит асфальт - собственность муниципальная. Тут же появляются возражения: по Жилищному кодексу, прилегающий к дому участок, в том числе, покрытый асфальтом, принадлежит жильцам на праве общей собственности.
Но пока мудрецы спорят, караван идет. И кто-то даже вполне эффективно борется с «художествами» на асфальте.
Две квадратные черные заплатки своей формой подозрительно напоминают логотипы РенТВ, а их длинная «коллега» - название пресловутого сериала.
Что касается перспектив развития этого вида рекламы… Специалисты из «МегаПро» считают, что реклама на асфальте может сослужить хорошую роль молодежным движением, таким, как, например, Snickers Урбания, но серьезные бренды не рискнут рекламировать себя «посреди дороги». Да и климат у нас в стране не располагает: то снег, то дождь. Но кто знает, во что выльется такая практика. Поживем - увидим. Быть может, эта отрасль разовьется и когда-нибудь асфальт достигнет самого высокого индекса соответствия руководителей и специалистов, мужского и женского пола, в возрасте от 25 дл 54 лет, расходующих на питание менее ¼ семейного дохода ….
|
