|
Один из новых клиентов рекламного агентства полного цикла — компания «Металлсервис» принимает участие в выставке МЕТАЛЛ-ЭКСПО’2008
, которая 11 - 14 ноября проходит в московском выставочном комплексе «Крокус-экспо».
«Металлсервис» является одним из крупнейших российских независимых поставщиков металла. Компания имеет три площадки в Москве и филиалы в регионах и позиционируется на рынке как «гипермаркет металла». «Металлсервис» гордится тем, является наследником предприятия, созданного еще в Советском Союзе, и продолжает лучшие традиции той эпохи.
В рамках организации рекламной кампании перед агентством была поставлена задача: предложить новый вариант визуализации тэглайна «24 х 24. 24 000 наименований продукции 24 часа в сутки» и на его основе разработать дизайн наружной рекламы, имиджевого буклета, календарей и презентационных материалов для выставки.
Анализ рекламы конкурентов обнаружил полное отсутствие разнообразия. Практически все компании «показывают товар лицом»: на фотографиях видны груды металла с непременным грузовиком (который, видимо, приехал все это забрать). Было ясно, что от такого лобового подхода следует отказаться и найти другое более символичное и оригинальное визуальное решение.
Решением стало обращение к живописи соцреализма с присущей ему героизацией образа рабочего человека. На наш взгляд, использование этой «суровой стилистики» компанией, связанной с таким весомым и осязаемым товаром как металл, выглядит вполне уместно.
Рекламный щит 3 х 6 м.
Графика решена в традициях советского плакатного искусства, воспевающего поэзию трудового подвига. Четко прорисованные, волевые фигуры придают композиции необходимую динамику и напоминают о славном прошлом.
Изображение ордена Трудового Красного Знамени только усиливает это впечатление и представляет «Металлсервис» как компанию с историей, которой можно и нужно гордиться.
На основе подготовленного эскиза стенда компания-застройщик разработала и построила выставочный стенд «Металлсервиса» на выставке МЕТАЛЛ-ЭКСПО'2008.
Выставочный стенд.
Кроме того, агентством были разработаны макет щита 3x6, календари (квартальный и карманный), имиджевый буклет, упаковка для «фирменного» шоколада и бумажные пакеты.
Новый рекламный имидж партнеры, клиенты и конкуренты «Металлсервиса» увидели одновременно – кампания стартовала в начале ноября с появлением наружной рекламы и открытием выставки.
Вся полиграфия по проекту была изготовлена в собственной типографии «МегаПро».
Карманный календарь – она работает, а он …
Читайте так же:
Рекламная компания: выбор медианосителей. |
