Реклама в прессе

Тема рекламы в прессе нам особенно близка. Много лет назад мы начинали с разработки и проведения рекламных кампаний в прессе. Именно она дала нам старт на пути в профессиональную рекламу, ставшую основным делом нашей жизни.

С тех пор прошло много времени. Появились новые каналы и средства рекламы. Но и сегодня массовая пресса, глянцевые журналы и специализированные отраслевые издания не утратили своего значения, и реклама в них работает, воздействуя на аудиторию, как и много лет назад.

Реклама в прессе интересна своим многообразием. Крохотный модуль 2 х 2 см в местном рекламном издании и глянцевый разворот в журнале – всё это реклама в прессе. И она должна работать. В одном случае необходимо кратко и четко сформулировать прямое рекламное предложение, в другом – создать яркую эмоциональную иллюстрацию и написать отточенный текст.

В нашем агентстве отношение к рекламе в прессе всегда будет особенным. Над её созданием и размещением в единой технологической цепочке работает большой коллектив специалистов: креаторы, арт-директора, копирайтеры, дизайнеры, медиапланеры и менеджеры по размещению.

Потому что мы знаем: правильно сделанная и грамотно размещённая, реклама в прессе работала, работает и будет работать, помогая Клиенту эффективно развивать свой бизнес.

Отличительной чертой данного вида рекламы является способ подачи информации. Если телевидение или радио фактически навязывают рекламные сообщения, прерывая трансляцию, то рекламу в прессе читают добровольно, если она, конечно, интересна для читающего, что значительно повышает ее эффективность. На ознакомление с рекламной информацией читатель журнала может потратить любое количество времени, вернуться к ней и даже сохранить. Таким образом, реклама в прессе отлично подходит не только для лаконичных сообщений, но и для подробной информации о товаре или услуге.

Казалось бы, нет ничего проще, чем пойти в газету и дать объявление. Однако, для того, чтобы реклама в прессе была эффективной, необходимо провести целый комплекс подготовительных мероприятий:

- выбрать издания, которые наиболее точно будут отвечать целям рекламной кампании, учтя и абсолютный охват целевой аудитории, и индекс соответствия целевой аудитории каждого издания;
- подобрать место для размещения на страницах газеты или журнала;
- рассчитать наиболее удачные периоды времени для публикаций;
- определить размер и вид рекламного сообщения, так чтобы оно выделялось из множества подобных и привлекало внимание, однако при этом не «выпадало» бы из общего оформления страниц издания;
- подготовить «цепляющий» рекламный материал, который привлечет внимание читателя, относящегося к целевой аудитории, быстро и понятно сообщит ему суть рекламного обращения;
- создать макет объявления, проконтролировав с помощью технического редактора грамотность всех текстов;
- сверстать макеты для всех изданий, используемых в ходе рекламной кампании с учетом технических требований и размеров (а у каждого издания, даже близкого формата, они отличаются);
- обеспечить передачу и контроль получения рекламных материалов изданиями, а затем и контроль их выхода в нужное время, в нужном месте.

Печатные издания выделяются среди прочих СМИ самым большим разнообразием форматов, видов и типов, поэтому реклама в прессе может использоваться как для масштабных рекламных кампаний, так и для узконаправленных акций с небольшим рекламным бюджетом. Однако каждый вид рекламных носителей имеет свои преимущества и эффективен для тех или иных целей. Поэтому, конечно, нельзя говорить о том, что реклама в прессе лучше или хуже рекламы на ТВ или радио.