|
Впервые реклама в прессе появилась еще в середине 17-го столетия. Очень скоро она превратилась в неотъемлемую часть любого печатного издания и, в конечном итоге, в основной источник их финансирования. И сегодня, несмотря на появление новых видов СМИ, реклама в прессе не утратила своей актуальности. Каждый вид рекламных носителей имеет свои преимущества и эффективен для тех или иных целей. Поэтому, конечно, нельзя говорить о том, что реклама в прессе лучше или хуже рекламы на ТВ или радио.
Отличительной чертой данного вида рекламы является способ подачи информации. Если телевидение или радио фактически навязывают рекламные сообщения, прерывая трансляцию, то рекламу в прессе читают добровольно, если она, конечно, интересна для читающего и это значительно повышает ее эффективность. На ознакомление с рекламной информацией читатель журнала может потратить любое количество времени, вернуться к ней и, даже, сохранить. Таким образом, реклама в прессе отлично подходит не только для лаконичных сообщений, но и для подробной информации о товаре или услуге.
Казалось бы, нет ничего проще, чем пойти в газету и дать объявление. Однако, для того, чтобы реклама в прессе была эффективной, необходимо провести целый комплекс подготовительных мероприятий:
- выбрать издания, которые наиболее точно будут отвечать целям рекламной кампании, учтя охват целевой аудитории и индекс соответствия целевой аудитории каждого из них;
- подобрать место для размещения на страницах газеты или журнала;
- рассчитать наиболее удачные моменты времени для публикаций;
- установить необходимое количество публикаций;
- определить размер и вид рекламного сообщения, так, чтобы оно выделялось из множества подобных и привлекало внимание, однако, не «выпадало» бы при этом со страниц издания;
- подготовить «цепляющий» рекламный материал, который привлечет внимание читателя, относящегося к целевой аудитории, быстро и понятно сообщит ему суть рекламного обращения;
- создать макет объявления, проконтролировав с помощью технического редактора грамотность всех текстов;
- сверстать макеты для всех изданий, используемых в ходе рекламной кампании с учетом технических требований и размеров (а у каждого издания, даже близкого формата, они отличаются);
- обеспечить передачу и контроль получения рекламных материалов изданиями, а затем и контроль выхода в нужное время, в нужном месте.
Как правило, человеку, далекому от рекламы, осуществить все эти действия достаточно сложно. А вот для специалистов нашего рекламного агентства, обладающих немалым опытом и давними отработанными связями с основными изданиями и издательскими домами, выполнение этих задач не составит труда.
Кроме того, реклама в прессе для агентства может обходиться дешевле, чем для прямых заказчиков, так как агентство уже длительное время и в больших объемах сотрудничает с основными изданиями. Соответственно, размещение рекламы через агентство может быть выгоднее с точки зрения его стоимости для клиента.
После выхода публикации агентство само обеспечит предоставление заказчику всей сопутствующей документации, а так же экземпляры изданий в согласованных на этапе заключения договора количествах.
Располагая самым широким среди прочих СМИ многообразием форматов, видов и типов изданий, реклама в прессе может использоваться как для масштабных рекламных кампаний, так и для узконаправленных акций с небольшим рекламным бюджетом.
Статьи по теме:
Рекламная кампания: выбор медианосителей.
|
