|
Существует немало определений дизайна, как общепринятых, так и альтернативных. Все они имеют одну общую черту — они говорят о дизайне, как о процессе или деятельности, направленной на улучшение качеств объекта дизайна. Проще говоря — продукт после дизайна должен быть лучше, чем до него.
Ландшафтный дизайн должен улучшать ландшафт, архитектурный дизайн — облик города, дизайн одежды — внешний вид одежды. А что должен улучшать рекламный дизайн? С одной стороны, реклама должна продавать, то есть рекламный дизайн должен улучшать (в сторону увеличения) количество (объемы) продаж. С другой стороны, реклама не всегда продает, если иметь в виду, например, имиджевую рекламу. Таким образом рекламный дизайн призван улучшать образ объекта рекламы в глазах потенциального потребителя, другими словами — увеличивать привлекательность продукта, показывать его наиболее выгодные стороны или формировать их, если они изначально не очевидны.
Рекламный дизайн
в чистом виде, как в случае дизайна одежды, не существует.
Если принять определение, согласно которому дизайн — это прикладное искусство, то рекламный дизайн можно применить к любому объекту и любому виду дизайна. Создание фирменного стиля, относится к дизайну процессов, но, одновременно, становится рекламным дизайном, выходя за пределы компании и попадая к широкой аудитории. Графический дизайн и полиграфический дизайн — это тоже рекламный дизайн, если содержание изображения направлено на рекламу какого-либо продукта.
Если, благодаря уникальным зданиям и комплексам, которые представляют собой архитектурный дизайн, Москва известна во всем мире и, фактически, является объектом рекламы, значит и это рекламный дизайн. Наружная реклама, органично вписанная в облик города, представляет собой элемент городского дизайна, и, в тоже время, рекламный дизайн.
Если в других видах дизайна главным является объект: в ландшафтном — ландшафт, в промышленном — продукция или оборудование. В рекламном дизайне объектом приложения может служить любая материальная или нематериальная сущность. Рекламный дизайн — уникальный вид дизайна, отличный от других видов. В нем основной является идея, а точнее, рекламная идея, а сам рекламный дизайн — работа по реализации рекламных идей.
Рекламная идея появляется в процессе работы творческого коллектива (одной или нескольких, в зависимости от сложности задачи, групп) рекламного агентства, состоящего, как правило, из арт-директора и копирайтера, руководимых креативным директором агентства. Взгляд на рекламируемый продукт с разных позиций порождает множество рекламных идей. Варианты рекламных идей творческая группа предлагает на рассмотрение творческого совета агентства, главную роль в котором играет менеджер проекта, который в этой ситуации, фактически, выполняет роль представителя клиента в агентстве. Творческий совет отбирают наиболее перспективные из предложенных идей, которые после доработки презентуются затем клиенту.
После утверждения рекламной идеи клиентом, наступает очередь рекламного дизайна. На этом этапе готовятся варианты воплощения рекламной идеи для различных рекламных носителей и на этом же этапе легко убить самую удачную рекламную идею. Для того, чтобы этого не произошло дизайнер рекламного агентства должен обладать немалым опытом и интуицией в области визуализации, четко представляя специфику каждого рекламного носителя и хорошо зная психологию потребителя.
Таким образом, рекламный дизайн — это реализация рекламной идеи, отвечающая на вопрос, каким способом идея будет реализована на каждом из рекламных носителей, используемых в ходе проведения рекламной кампании. Его конечный продукт - макет рекламного объявления, рекламного щита, интернет – баннера, декораций или «пэк-шота» телевизионного ролика. Дизайнер подбирает шрифты, размеры текста, изображения, которые будут размещены на макете.
Дизайн рекламы в прессе, дизайн наружной рекламы и дизайн полиграфической продукции имеют собственные правила оформления, которые учитывают особенности восприятия информации человеком и особенности среды, где будет размещена реклама.
Дизайн рекламы имеет еще одну особенность, которую можно воспринимать неоднозначно — он может нравиться исполнителю, нравится заказчику и даже представлять определенную художественную ценность, но такая реклама может оказаться не работающей, то есть не продающей. Поэтому, разрабатывая дизайн рекламы, нужно учитывать не только фактор эстетичности и художественные качества, но и эффективность будущей рекламы.
Читайте так же:
Разработка дизайна
Рекламная полиграфия: творчество и технология. |
