Изготовление рекламы

В зависимости от вида рекламного носителя понятие «изготовление рекламы» подразумевает самые различные действия.

В полиграфии изготовление рекламы заключается в печати необходимых тиражей рекламной продукции, в ее послепечатной обработке, которая может включать тиснение, ламинирование, УФ-лакирование или любой другой самый экзотический процесс такой, например, как нанесение специального ароматизированного покрытия, которое придаст готовой продукции, если этого требует задача, устойчивый запах шоколада. Изготовление рекламы, в этом случае,  происходит в типографии.

В наружной рекламе основным процессом является многократное увеличение изображения и перенесение его с помощью специальных широкоформатных струйных принтеров, использующих устойчивые к влаге и солнечному свету чернила на баннерную ткань или самоклеющуюся пленку. Эти материалы могут иметь различную степень устойчивости к внешним воздействиям и долговечности, но, соответственно, различную стоимость, поэтому выбирать их следует исходя из реальных задач, чтобы не переплачивать за материал с десятилетним сроком службы, если использоваться он будет только один месяц.

Изготовление наружной рекламы предполагает инженерную разработку и техническое производство рекламных конструкций — щитов, брандмауэров, лайт-боксов или вывесок. Еще одной обязательной стадией этой работы является оформление всей необходимой разрешительной документации на рекламную конструкцию.

В «наружке» изготовление рекламы — наиболее ответственный процесс по двум причинам. Во-первых, это тот вид рекламных носителей, который может преподнести неприятный сюрприз дизайнеру — когда изображение, привлекательное на макете, начинает восприниматься совершенно иначе в масштабе реального рекламного носителя. Во-вторых, рекламная конструкция, являясь элементом городской среды, может украсить, а может обезобразить облик той улицы города, где она расположена. Демонстрирующая многоликий городской дизайн Москва является ярким примером как первого, так и второго.

Съемка и монтаж видеоролика необходимы при изготовлении рекламы для показа ее на телевидении. Однако, сама съемка — это только видимая вершина айсберга. Основная масса работы остается «за кадром». Она связана с разработкой и изготовлением декораций, выбором натуры и арендой съемочных павильонов, разработкой и пошивом костюмов, «кастингом» исполнителей, работой визажистов и стилистов, в том числе и стилистов, отвечающих за внешний вид неодушевленных участников съемки таких, например, как фудстилисты, специализирующиеся на внешнем виде продуктов питания. А еще свет, свук, спецэффекты, постпродакшен и так далее …

Современные рекламные ролики отличаются высоким качеством как сюжета, так и исполнения, а персонажи некоторых из них даже полюбились зрителям. Телевизионная реклама сегодня в меньшей степени, чем раньше, вызывает раздражение аудитории и занимает первое место по своей эффективности. А, значит, средства, вложенные в ее изготовление, тратятся не зря.

Изготовление рекламы для радио завершается записью аудиоролика, которая выполняется в специальной, оборудованной профессиональной техникой, студии звукозаписи. Этому предшествует создание композитором музыкальной фонограммы и «кастинг» — подбор голосов исполнителей. Реклама на радио — специфический вид рекламного обращения, особенность которого заключается в необходимости донести рекламную информацию до слушателей без визуального контакта. Из-за этого радиорекламу часто недооценивают и это совершенно напрасно — изготовление и размещение рекламы на радио обходится в 5-6 раз дешевле, чем телевизионной, а ее эффективность составляет 75%  последней.

Изготовление рекламы — процесс, безусловно, творческий. Но его цель не самовыражение рекламиста, а эффективная реализация рекламного сообщения на каждом конкретном рекламном носителе. Обычно, изготовление рекламы — это кропотливый труд целой команды сотрудников рекламного агентства и массы специализированных подрядных организаций, которые занимается этим от макета или сценария до получения конечного рекламного продукта.