|
Изготовление рекламы — ключевой этап технологического процесса. Именно на нем идеи, эскизы, макеты, раскадровки превращаются в конкретные, осязаемые носители рекламы: видео- и аудиоролики, рекламные объявления в прессу, разнообразную печатную продукцию, POS-материалы, Интернет-баннеры, плакаты для билбордов …
В зависимости от того, какие носители используются в ходе проведения рекламной кампании, этап этот может быть как промежуточным, так и финальным. Независимо от этого, он имеет огромное значение — некачественное исполнение сведет на нет все предыдущие усилия по разработке, дизайну и подготовке рекламы.
Понимая это, мы с особой тщательностью следим за работами по изготовлению рекламных материалов — как у себя в агентстве, так и у подрядчиков, даже многократно проверенных. Качество готовой продукции должно во всех деталях соответствовать изначальному замыслу. Авторский надзор не может быть чрезмерным — чем ближе работы к финальной стадии, тем сложнее и дороже исправлять возможные ошибки.
Очень важно выявить возможные ошибки и недочеты на данном этапе – до начала самого производства, когда они еще могут быть устранены быстро и без последствий.
В чем заключается процесс изготовления рекламы?
В зависимости от вида рекламного носителя понятие «изготовление рекламы» подразумевает самые различные действия.
В полиграфии изготовление рекламы заключается в печати необходимых тиражей рекламной продукции, ее послепечатной обработке, которая может включать тиснение, ламинирование, УФ-лакирование или любой другой самый экзотический процесс — такой, например, как нанесение специального ароматизированного покрытия, которое придаст готовой продукции, если этого требует задача, устойчивый запах шоколада. В данном случае изготовление рекламы происходит в типографии.
В наружной рекламе основным процессом является многократное увеличение изображения и нанесение его с помощью специальных широкоформатных струйных принтеров, использующих устойчивые к влаге и солнечному свету чернила, на специальную баннерную ткань или самоклеющуюся пленку. Эти материалы могут иметь совершенно различную степень устойчивости к внешним воздействиям и долговечности, и, соответственно, различную стоимость. Поэтому выбирать их следует исходя из реальных задач, чтобы не переплачивать за материал с десятилетним сроком службы, если использоваться он будет только один месяц.
Изготовление наружной рекламы предполагает инженерную разработку и техническое производство рекламных конструкций — щитов, брандмауэров, лайт-боксов или вывесок. Еще одной обязательной стадией этой работы является оформление всей необходимой разрешительной документации на рекламную конструкцию.
В «наружке» изготовление рекламы — наиболее ответственный процесс по двум причинам. Во-первых, это тот вид рекламных носителей, который может преподнести неприятный сюрприз дизайнеру — когда изображение, привлекательное на макете, начинает восприниматься совершенно иначе в масштабе реального рекламного носителя. Во-вторых, рекламная конструкция, являясь элементом городской среды, может украсить, а может обезобразить облик той улицы города, где она расположена. Демонстрирующая многоликий городской дизайн Москва является ярким примером как первого, так и второго.
Съемка и монтаж видеоролика необходимы при изготовлении рекламы для показа ее на телевидении. Современные рекламные ролики отличаются высоким качеством как сюжета, так и исполнения, а персонажи некоторых из них смогли даже полюбиться аудитории. Телевизионная реклама сегодня в меньшей степени, чем раньше, вызывает раздражение зрителей и занимает первое место по своей эффективности.
Однако сама съемка — это только видимая вершина айсберга. Основная масса работы остается «за кадром». Она связана с разработкой и изготовлением декораций, выбором натуры и арендой съемочных павильонов, разработкой и пошивом костюмов, «кастингом» исполнителей, работой визажистов и стилистов, в том числе и специалистов, отвечающих за внешний вид неодушевленных участников съемки таких, например, как фудстилисты, специализирующиеся на внешнем виде продуктов питания. А еще свет, звук, спецэффекты, постпродакшен и так далее …
Изготовление рекламы для радио завершается записью аудиоролика, которая выполняется в специальной, оборудованной профессиональной техникой, студии звукозаписи. Этому предшествует создание композитором музыкальной фонограммы и «кастинг» — подбор голосов исполнителей. Реклама на радио — специфический вид рекламного обращения, особенность которого заключается в необходимости донести рекламную информацию до слушателей без визуального контакта. Из-за этого радиорекламу часто недооценивают и это совершенно напрасно — изготовление и размещение рекламы на радио обходится в 5-6 раз дешевле, чем телевизионной, а ее эффективность составляет 75% последней.
Изготовление рекламы — процесс, безусловно, творческий. Но его цель не самовыражение рекламиста, а эффективная реализация рекламного сообщения на каждом конкретном рекламном носителе. Обычно изготовление рекламы — это кропотливый труд целой команды сотрудников рекламного агентстваи массы специализированных подрядных организаций, которые занимаются этим от макета или сценария до получения конечного рекламного продукта. |
