|
Креативная стратегия, как и медиастратегия, — составная часть общей коммуникативной стратегии рекламы.
Креативная стратегия определяет, ЧТО и КАК мы скажем потенциальному покупателю, чтобы убедить его купить наш товар. Ошибка в выборе креативной стратегии сводит на нет как минимум 50% усилий по разработке рекламы.
Понимая это, с самых первых дней существования нашего агентства мы старались развивать его творческую составляющую, твёрдо следуя словам основоположника современной рекламы Дэвида Огилви: «…Качество идеи и совершенство её воплощения являются альфой и омегой успешной рекламы».
Рекламу делают не дизайнеры. Вернее, не только они. Рекламный креатив создаётся усилиями коллектива профессионалов. Маркетолог, креативный директор, арт-директор, копирайтер, дизайнер — вот те люди, которые разрабатывают креативные стратегии для наших клиентов.
Считая эти позиции ключевыми, мы стремимся подбирать на них людей, сочетающих несовместимые, казалось бы, вещи: творческую искру и знание креативных технологий.
Креатив, который часто воспринимается как бесформенное и неконкретное понятие, имеет свои технологии. Их наличие и необходимость объясняются очень просто. Рекламный креатив — это не безудержный полёт мысли или свободное самовыражение творца за счёт заказчика. Творчество в рекламе призвано решать вполне конкретную задачу — помогать продавать. Поэтому оно должно основываться на знании мотивации поведения, психологии продаж — а значит, работать в содружестве с маркетингом, экономикой, социологией и психологией.
Технологии позволяют анализировать ситуацию и выбирать наиболее подходящие варианты креативных решений и продающих идей. Но эти технологии сами по себе не генерируют слоганы, тексты, иллюстрации и видеоряд, в которых и будет заключаться «изюминка» рекламы, прокладывающая ей путь к сердцу потребителя.
Знание технологий, опыт и талант — только вместе они создают творческие идеи и выстраивают эффективные креативные стратегии. Успех любой креативной работы мы видим только в сочетании этих трёх составляющих.
Разработка креативной стратегии
Процесс создания креативной стратегии заключается в выработке творческой концепции (системы творческих идей), выражающей позиционирование марки и предлагающей обоснованные решения коммуникативных задач креативными (творческими) средствами.
Поэтому креативная стратегия рекламной кампании должна разрабатываться на основе сформулированного позиционирования марки или продукта с учётом общей коммуникативной стратегии бренда. Далее следует этап реализации креативных разработок, на котором креативные идеи и превращаются в конкретные аудио-визуальные решения. |
