|
Медиастратегия рекламной кампании должна разрабатываться на основе общей коммуникативной стратегии бренда. По сути - это поиск ответа на три главных вопроса: когда, где и как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей. При этом анализируется и учитывается масса объективных факторов
:
- коммуникативные цели рекламной кампании (информирование потребителей о товаре, формирование имиджа бренда и т.д.)
- специфика потребления рекламируемого товара или услуги – сезонность и циклы потребления, стадия жизненного цикла товара
- рекламная активность конкурентов
- выделенный медиа бюджет
- особенности целевой аудитории, потребительское поведение и т.д.
Медиастратегия, как правило, формируется на весьма продолжительный период, внутри которого более подробно планируются отдельные этапы (флайты) рекламной кампании.
Важным моментом медиастратегии является выбор и обоснование необходимого уровня интеградьного медиа воздействия на аудиторию – так называемого медиавеса кампании и его распределение между отдельными носителями.
Успешной может быть лишь медиастратегия. построеная на чёткой системе, в которой каждое средство рекламной кампании, будь то видео, аудио, печатная или другая реклама, с одной стороны, будет иметь общий «стержень», выработанный в коммуникативной стратегии, а с другой стороны – выполнять четко отведенную именно ему роль.
При выработке медиастратегии должны учитываться и результаты креативной стратегии, ибо различные виды креативных материалов имеют свою специфику восприятия.
Детальное распределение рекламной активности по каждому из медианосителей выполняется для каждого флайта на следующей стадии: тактического медиапланирования. |
