|
Москва, Новоконюшенный пер., д. 9, стр. 2 Многоканальный телефон:
(499) 252-8667
|
Тактическое медиапланирование
|
После выработки медиастратегии начинается этап тактического медиапланирования рекламной кампании. Основной его является выбор конкретных рекламных носителей (ТВ каналов и программ, радиостанций, конкретных изданий в прессе, средств наружной рекламы, Интернет-ресурсов и т.п.) и детальное распределение рекламных выходов по носителям в течение рассматриваемого периода кампании.
Таким образом формируется весьма емкий пакет документов – медиаплан, в котором отражены все параметры предстоящей кампании:
- выбранные рекламные носители и параметры размещения: формат рекламных материалов, стоимости размещения с предоставляемыми агентством скидками, специальные параметры потребления медианосителей целевой аудиторией (анализируемые независимыми медиаметрическими компаниями, либо экспертно оцениваемые агентством)
- календарный график выходов
- оценка предварительной эффективности рекламной кампании в терминах достижения необходимого уровня медиапоказателей
При разработке медиаплана также учитывается масса факторов:
- география рекламной кампании.
- специфика медианосителей, а именно: технический охват (покрытие) аудитории, периодичность, наличие звука, цвета, движения, качество изображения, размеры и т.д.
- цена размещения
- медиапредпочтения целевой аудитории, а при наличии сегментирования – каждого из ее сегментов
- особенности и специфика рекламируемого товара (могут повлиять на выбор носителя
- заполненность медианосителя рекламой конкурентов
- законодательные ограничения
- пожелания клиента
По завершении тактического планирования агентство переходит к следующему этапу работы – медиабаингу. |
|
|
|
|
|
|
|
|