Тактическое медиапланирование

После выработки медиастратегии начинается этап тактического медиапланирования рекламной кампании. Основной его является выбор конкретных рекламных носителей (ТВ каналов и программ, радиостанций, конкретных изданий в прессе, средств наружной рекламы, Интернет-ресурсов и т.п.) и детальное распределение рекламных выходов по носителям в течение рассматриваемого периода кампании. Таким образом формируется весьма емкий пакет документов – медиаплан, в котором отражены все параметры предстоящей кампании:

выбранные рекламные носители и параметры размещения: формат рекламных материалов, стоимости размещения с предоставляемыми агентством скидками, специальные параметры потребления медианосителей целевой аудиторией (анализируемые независимыми медиаметрическими компаниями, либо экспертно оцениваемые агентством)
календарный график выходов
оценка предварительной эффективности рекламной кампании в терминах достижения необходимого уровня медиапоказателей

При разработке медиаплана также учитывается масса факторов:

география рекламной кампании.
специфика медианосителей, а именно: технический охват (покрытие) аудитории, периодичность, наличие звука, цвета, движения, качество изображения, размеры и т.д.
цена размещения
медиапредпочтения целевой аудитории, а при наличии сегментирования – каждого из ее сегментов
особенности и специфика рекламируемого товара (могут повлиять на выбор носителя
заполненность медианосителя рекламой конкурентов
законодательные ограничения
пожелания клиента

По завершении тактического планирования агентство переходит к следующему этапу работы – медиабаингу.