|
Разрабатывая торговые марки и создавая бренды, мы профессионально занимаемся и неймингом.
Не будем вдаваться в теоретизирование и обсуждение значения нейминга. Всем понятно, что коммерческое имя должно быть красивым, оригинальным, запоминающимся, соответствующим позиционированию… и много ещё каким.
Остановимся на вопросе, ответ на который ищет каждый, кто решил начать свой бизнес или выпустить новый продукт: придумывать имя самому или обратиться к профессионалам?
Кто придумает лучшее имя Вашему бизнесу?
Вы сами? Действительно, кто знает Ваш бизнес и продукт лучше, чем Вы? Зачем платить кому-то? – назвать красиво мы и сами можем. В итоге – масса потраченного времени и никуда не годных названий (хотя история бизнеса знает массу брендов, созданных таким путем, но – только история…).
И проблема здесь не в красоте, поскольку это дело вкуса. Проблема в возможности зарегистрировать придуманное имя. Ведь без юридической охраны имя не станет ни торговой маркой, ни, тем более, Брендом.
Сегодня практически все лежащие на поверхности названия разобраны и зарегистрированы. И чтобы придумать новое – охраноспособное! – имя, уже недостаточно одного Вашего желания.
Необходимы специальные знания, которые есть только у профессионалов. Хотя, сейчас придумать новое имя непросто даже им. Вот что говорил об этом классик мировой рекламы Дэвид Огилви: «Найти название, которое ещё не было бы зарегистрировано другой компанией, чертовски трудно… Я предлагал названия для десятков новых товаров, но ни одно у меня не приняли. Желаю вам удачи».
И всё же, вариант работы с профессионалами гораздо эффективнее. Они владеют приемами образования названий. А их – десятки. Недаром появилась целая наука о разработке коммерческих имён – семонемика. Используя её методы и итоги проверок вариантов имён на юридическую «чистоту», профессиональные неймеры разрабатывают новые охраноспособные варианты.
Кроме того, в агентстве полного цикла над неймингом торговой марки сразу трудится команда специалистов, включая дизайнеров и креаторов, которым потом это придуманное имя «рисовать» и продвигать. Их участие обеспечивает «сквозную» разработку имени и его графики с учётом всех нюансов их дальнейшего использования в рекламе.
Такая профессиональная работа стоит денег. Но эти затраты с лихвой перекроются тем, что хорошее имя само поможет развиваться Вашему бизнесу. Оно будет привлекать внимание, легко запоминаться, вызывать адекватные ассоциации у потребителей, а значит, на его «раскрутку» потребуется меньше времени и средств.
Мы разрабатываем новые оригинальные названия как для компаний, так и для определенных видов услуг или группы товаров. Ответственный подход к неймингу необходим еще и потому, что название — это первое рекламное сообщение, с которым сталкивается потребитель. Даже короткое название может многое рассказать о сфере деятельности фирмы, о ее принципах, размере. Оно способно задать тон общения с потенциальным потребителем. Иногда именно название становится тем решающим фактором, по которому потребитель принимает решение о выборе той или иной компании или товара.
Именно поэтому MegaPro уделяет большое значение созданию оригинального названия — неймингу. В своих разработках мы опираемся на маркетинговые исследования, четкое следование стратегии и позиционированию товара. |
