Что нового можно сказать о фирменном стиле? По теории и практике его разработки уже написано и сказано столько, что любые слова звучат банально.

Сначала мы, как и любой профессионал, вынуждены мучить Клиента массой вопросов, настаивая на необходимости заполнения подробного брифа — технического задания на разработку. Конечно, мы стараемся помочь на этом важном этапе.

Нам необходимо понять как объективную ситуацию, так и субъективное мироощущение Клиента. Понять, каким он видит свой бизнес, свой продукт, своего Покупателя, с чем он обращается к нему.

Мы считаем это важным. Ведь фирменный стиль компании должен однозначно нравиться Заказчику — это его фирма, его бизнес, его детище. Поэтому мы всегда готовы к высокой степени субъективизма при оценке предоставляемых нами вариантов.

Это нисколько не противоречит тому, что фирменный стиль компании должен выражать её позиционирование, быть понятным и нравиться не только владельцу, но и потенциальным клиентам. Ведь продукцию своей компании покупает не он, а потребители. И стиль должен ориентироваться и на их восприятие, на общую визуальную среду в данном сегменте аудитории и секторе рынка. Мы всегда помним это, и не устаём напоминать Заказчику.

Мы никогда не заваливаем Клиента десятками вариантов, сделанных за копейки. Мы уверены – точные снайперские выстрелы здесь гораздо эффективнее «стрельбы по площадям».

Мы готовы работать «до победного», внимательно относясь к комментариям Заказчика, стараясь при этом переводить их в конструктивную плоскость так, чтобы работа развивалась поступательно, а не топталась на месте.

Все наши усилия направлены на то, чтобы помочь компании обрести собственное лицо,
но:

Для чего это нужно?

Скорее всего, есть напитки не хуже Coca-Cola, и кроссовки, не уступающие качеством Nike, однако мы не знаем о них, потому что они не сумели создать свой неповторимый бренд, начинается который, в том числе, с применения фирменного стиля.

Сейчас уже сложно представить серьезную фирму без логотипа, фирменных цветов и шрифтов, но нужно еще добиться их узнаваемости. Для многих это действительно «вопрос жизни и смерти», ведь за «место под солнцем» приходится вести жесткую борьбу с конкурентами…

Иногда компании, осознающие важность подобных «мелочей» для успешного развития бизнеса, пытаются справиться собственными силами, полагая, что знания всех нюансов корпоративной жизни достаточно для успешного создания фирменного стиля.

Такая, на первый взгляд безупречная логика почти всегда отказывается работать. Эмоции любящих родителей, для которых их ребенок всегда самый красивый, не позволяют увидеть объективную картину. Профессиональный взгляд и оценка со стороны крайне важны. Вот почему сегодня практически все серьезные компании для разработки фирменного стиля обращаются в рекламные агентства , имеющие дизайн-бюро.

Разработка фирменного стиля

Более точное название «фирменного стиля» - корпоративная индентификация.

У фирмы есть знак, у фирмы есть оригинальное название. Достаточно ли этих элементов, для того чтобы потенциальные потребители узнавали фирму среди сотни аналогичных компаний-конкурентов?

На это вопрос могут ответить только специалисты по корпоративной айдентике — дизайнеры, маркетологи, психологи. Только команда профессионалов в различных областях рекламных коммуникаций способна профессионально разработать необходимые графические элементы, которые создадут индивидуальный облик компании. Графические элементы, которые будут являться как бы портретными чертами фирмы.

Рано или поздно маленькая фирма или крупная корпорация осознает необходимость упорядочить принципы употребления элементов корпоративной индентификации. Эту задачу решает создание «бренд-бука» — настольной книги менеджера по рекламе.

Цвет логотипа, место размещения адресного блока на фирменном бланке, размер знака на фасаде здания, стиль одежды персонала — вся информация содержится в «бренд-буке». Разработкой этого документа завершается процесс создания фирменного стиля.