|
|
Коммуникативная стратегия представляет собой долгосрочную и крупномасштабную программу, имеющей целью решение маркетинговых задач клиента в отношении торговой марки средствами коммуникаций с потребителем. В процессе разработки коммуникативной стратегии анализируются стоящие задачи
|
|
|
|
Современный рынок насыщен различными товарами и услугами. Сегодня уже недостаточно просто производить или продавать продукт, чтобы обеспечить устойчивый спрос на рынке. Недостаточно и просто донести до потребителя информацию о Вашем товаре или услуге: слишком много аналогичных предложений.
|
|
|
Креативная стратегия рекламной кампании должна разрабатываться на основе позиционирования и с учётом общей коммуникативной стратегии бренда. Основное ее содержание – выработка творческой концепции (системы творческих идей), выражающей позиционирование марки и предлагающей обоснованные решения коммуникативных задач креативными (творческими) средствами.
Далее креативные идеи превратятся в конкретные аудио-визуальные решения на этапе реализация креативных разработок.
|
|
|
|
Медиастратегия рекламной кампании должна разрабатываться на основе общей коммуникативной стратегии бренда. По сути - это поиск ответа на три главных вопроса: когда, где и как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей. При этом анализируется и учитывается масса объективных факторов
|
|
|
|
После выработки медиастратегии начинается этап тактического медиапланирования рекламной кампании. Основной его является выбор конкретных рекламных носителей (ТВ каналов и программ, радиостанций, конкретных изданий в прессе, средств наружной рекламы, Интернет-ресурсов и т.п.) и детальное распределение рекламных выходов по носителям в течение рассматриваемого периода кампании.
|
|
|
|
В наше время трудно переоценить роль, которую выполняет реклама в СМИ
|
|
|
|
Выработанные в креативной стратегии творческие идеи коммуникаций с целевой аудиторией реализуются в виде конкретных решений для различных видов рекламных носителей. Сюда относятся: сценарии аудио и видео роликов, макеты для прессы и средств наружной рекламы, рекламные тексты, слоганы и др. На этом этапе мы придаем первостепенное значение
|
|
|
|
Нейминг – это разработка оригинального названия. «Как корабль назовете, так он и поплывет».
Название – это первое рекламное сообщение с которым сталкивается потребитель. Название может рассказать и о сфере деятельность фирмы, о ее принципах, большая это фирма, или маленькая. Новое оригинальное название может разрабатываться как для фирмы, так и для определенных видов услуг или групы товаров. Название может задать тон общения с потенциальным потребителем
|
|
|
Сегодня все знают, что такое фирменный стиль.
Вопрос в другом – каким он должен быть, чтобы помочь компании обрести собственное лицо?
|
|
|
|
Дизайн – это, прежде всего свобода. Свобода творчества и выбора, свобода воли и чувств. Ведь, согласитесь, невозможно всерьёз заниматься разработкой дизайна, не ощущая себя художником хотя бы на самую малость и не понимая сути этого понятия. Попробуем постепенно разобраться в вопросах разработки дизайна.
|
| |
|
Страница 1 из 3 |
